游客在承德避暑山庄湖区的冰面上享受驾驶冰车的乐趣。承德避暑山庄皇家冰雪季，冰雪滑梯、冰上飘移、冰上健身等丰富多彩的趣味冰雪项目，吸引了众多游客。(资料片) 记者 田明 通讯员 李萌摄

　　今年，政府工作报告把扩大消费新需求作为着力激发有效需求，保持经济平稳增长的重要内容之一，引起了代表委员的特别关注。如何优化供给，做大做优消费“蛋糕”，成为大家热议的话题。

　　增品种提品质创品牌，促进消费提档升级

　　近日，河北叁陆伍网络科技集团分别与加拿大温哥华西部天然牛肉公司、加拿大凯克天然食品有限公司签订战略合作协议。河北叁陆伍网络科技集团将与这两家企业实现商品双向互通、海路与航空物流互通以及线上平台对接。

　　“消费者很快就可以在家门口吃到加拿大正宗的雪花牛肉和高纯度的保健食品了。”1月15日下午，河北叁陆伍网络科技集团董事长于树中代表在接受采访时，兴奋地把这个好消息告诉记者。

　　人们对美好生活的向往，既需要做大消费“蛋糕”，又要让其变得更优。从“买得到”到“买得好”，从买商品到买体验，居民消费正加速从注重量的满足向追求质的提升转变。

　　省统计局的一组消费数据印证了这一点：去年1至11月，在限额以上单位中，家用电器和音响器材类增长11%，同比加快5.3个百分点。化妆品类增长8.3%，同比加快1.4个百分点。家具类增长7.9%，同比加快5个百分点……这些消费升级类商品较快增长的背后，折射了人们对于品质消费的追求。

　　“合理扩大高品质消费品和服务进口，有利于丰富国内消费选择，培育中高端消费新增长点。”省商务厅厅长李石委员说，今年我省将积极培育各类进口主体，支持有实力企业整合进口相关环节，打造“国际采购-进口-自营销售”一体化平台，鼓励有条件的地区开展肉类、新鲜水果、冰鲜水产品等进口指定口岸申建工作，探索设立免税店、港货销售店，满足消费升级，引导境外消费回流。

　　“扩大消费新需求，不仅要增品种，还要注重提品质、创品牌，让群众吃得放心、穿得称心、用得舒心，促进消费提档升级。”于树中代表说。

　　着力增加高品质服务供给，推进服务消费提质扩容

　　近年来，随着人民生活水平的提高和供给水平的提升，居民消费由实物型向服务型转变，文化旅游、休闲娱乐、教育培训、医疗卫生、健康养老等服务消费成为新热点。

　　此次来参加省两会，河北百悦文化旅游投资集团董事长陈亮代表特地带来了两个他们精心设计的旅游宣传品，一个是由377张反映传统民俗文化的插画组成的2019年传家日历，另一个是用113张乡村旅游创业者的笑脸组成的《乡创百笑图》贺卡。

　　“旅游宣传品能充分展示景区旅游形象和品牌魅力，是景区推广的重要载体和媒介。”陈亮代表说，近年来，到农村体验田园生活，感受乡土人情，越来越成为城市居民节假日旅游休闲的热门选择，特别是我省坐拥京津中高端旅游消费市场，满足这部分人群的需求，必须丰富乡村旅游产品，提高供给质量和服务水平，打造我省乡村旅游品牌。

　　2016年，陈亮代表带领团队在易县打造了“恋乡·太行水镇”乡村旅游小镇一期工程，主打“太行风、乡土味”，吸引了大批京津冀游客前来体验乡愁。今年，集团计划在一期工程的基础上，再建设乡淘院子乡村乐园、田野生态景区、恋乡民宿村、有机时令农场等多个乡村旅游项目，打造集度假、购物、游玩、体验于一体的乡村旅游综合体。

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，推进文化和旅游融合发展，要找准最佳契合点，挖掘文化内涵，拓展旅游空间，打造文旅精品。”河北师范大学资源与环境科学学院教授、博士生导师路紫委员表示，我省要深入挖掘蔚县打树花、唐山皮影戏、吴桥杂技等各地特色非物质文化遗产，推动非遗融入食、住、行、游、购、娱各环节，积极整合博物馆、艺术馆、实体书店等文化场所，将其纳入旅游线路，融合特色咖啡馆、茶社、酒吧、美食街等，打造优享文化休闲精品项目。同时，要将旅游消费与文化消费有机结合，带动剪纸、宫灯、年画、内画、皮影等传统工艺创新发展，深度开发文化旅游商品和纪念品。

　　发展老龄产业是释放消费需求、优化产业结构、增强经济活力的重要举措。民革河北省委会在提案中建议，盯紧京津冀休闲养老消费市场，依托秦皇岛黄金海岸气候、生态、交通等独特优势，建立以居家生活、文化娱乐、体育健身、生活照料、医疗保健、临终关怀、善后料理和法律服务为一体的黄金海岸养老特区，满足老年人多层次多样化的养老需求。

　　积极培育消费新业态新模式，打造经济新增长点

　　政府工作报告提出，积极培育定制消费、信息消费、智能消费等新兴消费。这让壹名服装服饰装备科技集团有限公司总裁杨壹名委员非常兴奋。

　　作为我省知名服装企业，服装定制一直都是该公司最重要的业务板块。“人民生活水平不断提高，消费能力持续增强，对个性化定制的需求将会越来越旺盛。”杨壹名委员建议，加快推进服装定制与互联网、大数据、人工智能深度融合，从信息数据采集到生产端、物流端，全部实现大数据管理、柔性生产，在保证每件衣服都是单人、单版、单裁、单件的同时，提高生产效率，增加产品附加值，满足消费者个性化的需求。

　　“以大数据、人工智能等技术作为驱动，加快线上线下深度融合，新零售给消费者带来了全新的消费场景。”于树中代表说，新零售不是“线下+手机软件”的简单结合，而是零售业的数字化转型，通过大数据的运用，对商品流通与销售过程进行升级改造，对线上服务、线下体验以及物流进行融合，为消费者创造便利的新场景，为消费生活带来更多惊喜。

　　近年来，我省信息消费市场规模不断扩大，信息消费已经渗透到居民衣食住行的全服务过程中，成为推动我省经济增长的重要力量。省政府办公厅近日印发的《河北省关于完善促进消费体制机制实施方案(2019-2020年)》明确提出，要扩大信息消费升级覆盖范围，积极部署第四代移动通信(4G)演进技术和第五代移动通信(5G)商用网络。大力推广中高端移动通信终端、超高清视频终端、智慧家庭产品等新型信息产品，以及虚拟现实、智能汽车、服务机器人等前沿信息消费产品。

　　“一系列新兴消费的发展正在为消费升级打开新的空间，成为我省经济新增长点。”省发改委副主任王立忠委员说，我省将继续规范壮大共享经济，建立完善网约车平台公司和驾驶员信用体系。发展壮大在线教育、智慧健康医疗养老，实施电子商务发展行动计划、智慧旅游建设工程等专项行动，扩大数字经济消费范围。支持石家庄市举办国际数字经济博览会，围绕数字城市、数字生活、数字金融、数字旅游、数字娱乐、数字健康等领域，搭建交流合作平台。大力发展信息消费体验，鼓励企业建设信息消费体验中心，运用虚拟现实、交互娱乐等技术丰富消费体验。